O Terremoto no Mercado Criativo
No dia 26 de março de 2024, o mundo do design gráfico foi abalado por uma notícia que redefiniu o tabuleiro de xadrez da indústria: a Canva, a plataforma de comunicação visual avaliada em bilhões de dólares, adquiriu a Serif, a empresa por trás da aclamada suíte de softwares profissionais Affinity (Designer, Photo e Publisher).
Este não é apenas mais um negócio de tecnologia; é um movimento estratégico massivo que posiciona a Canva como uma concorrente direta e de peso à hegemonia da Adobe Creative Cloud e intensifica a pressão no espaço de design digital, onde a Figma também joga um papel crucial.
Mas o que isso significa para o mercado, para os profissionais e, crucialmente, para o seu bolso?
1. O Cenário de Guerra: Adobe, Figma e Affinity
Para entender a magnitude desta aquisição, é preciso analisar os principais players:
| Concorrente | Modelo de Negócio Principal | Foco |
| Adobe Creative Cloud | Assinatura Mensal (SaaS) | Profissionais estabelecidos, padrão da indústria. |
| Figma | Fremium e Assinatura (Web-based) | Design de interfaces (UI/UX) e colaboração em tempo real. |
| Affinity (Pré-Canva) | Licença Perpétua (Pagamento Único) | Profissionais que buscam uma alternativa acessível e anti-assinatura. |
| Canva (Original) | Fremium e Assinatura (Web-based) | Democratização do design, usuários não-profissionais e pequenas empresas. |
A Affinity sempre foi a principal dor de cabeça da Adobe no nicho profissional. Seus softwares (Affinity Photo vs. Photoshop, Affinity Designer vs. Illustrator, Affinity Publisher vs. InDesign) ofereciam recursos de altíssimo nível, desempenho rápido e, o mais importante, um modelo de licença perpétua (você paga uma vez e usa para sempre), em total contraste com a assinatura mensal e cara da Adobe.
O timing da Canva é perfeito. A aquisição ocorre logo após o fracasso da tentativa de compra da Figma pela Adobe, barrada por reguladores, o que abriu uma janela de oportunidade para um novo gigante consolidar sua posição.
2. A Estratégia da Canva: Unir o Amador ao Profissional
A Canva sempre foi a ferramenta favorita do “não-designer”—empreendedores, profissionais de marketing, estudantes e criadores de conteúdo que precisavam de resultados rápidos e visuais sem a curva de aprendizado complexa do Adobe Creative Suite.
Com a Affinity, a Canva agora adquire o arsenal de ferramentas de que precisava para atrair e reter o designer profissional e a grande empresa (Enterprise):
- Poder de Edição de Pixel e Vetor: A profundidade e a precisão do Affinity Photo e Designer.
- Foco na Empresa: A Canva mira o mercado corporativo, oferecendo uma plataforma “tudo-em-um” que vai do simples post de mídia social (no Canva web) ao complexo manual técnico de impressão (no Affinity desktop).
- Integração de IA: Um dos maiores rumores (e agora, uma realidade) é a integração da suíte Affinity com as poderosas ferramentas de Inteligência Artificial da Canva (como o Preenchimento Generativo, por exemplo).
“Enquanto nossa última década na Canva se concentrou fortemente nos 99% dos trabalhadores do conhecimento sem treinamento em design, capacitar verdadeiramente o mundo para projetar inclui capacitar designers profissionais também.” — Cliff Obrecht, cofundador da Canva.
3. O Big Deal: Affinity se torna gratuito (e o dilema da assinatura)
A notícia mais recente e surpreendente desde a aquisição, noticiada pela própria Canva em outubro de 2025, é que a suíte Affinity se tornou gratuita para todos.
Sim, você leu certo. A Canva relançou o Affinity em um pacote unificado para Mac e Windows, oferecendo o software de nível profissional sem custo inicial.
O Novo Modelo de Acesso
A estratégia por trás do “Affinity Gratuito” é clara:
- Massificação: Remover a barreira de custo (que antes era um pagamento único de cerca de US$ 70 por aplicativo) para atrair milhões de usuários que odeiam as assinaturas da Adobe.
- Ecossistema Canva: Para acessar a suíte gratuita, os usuários precisam fazer login com uma conta Canva.
- Monetização via IA: As ferramentas de IA mais poderosas da Canva, como o Preenchimento Generativo e a Expansão Generativa, são disponibilizadas diretamente no Affinity, mas são exclusivas ou aprimoradas para os usuários dos planos pagos da Canva (Pro e Enterprise).
O objetivo é transformar a Canva na porta de entrada para a criatividade visual, seja você um iniciante usando o editor online ou um profissional usando o software desktop de precisão.
4. O Que a Internet Está Dizendo: Receios e Entusiasmo
A aquisição gerou debates acalorados, especialmente nas comunidades de designers, que historicamente temem que grandes aquisições matem a inovação e levem a mudanças indesejadas no modelo de negócios.
Os Receios dos Profissionais
- O Fim da Licença Perpétua? A maior preocupação é que, apesar das promessas iniciais de que “não há planos para alterar o modelo de preço atual”, o histórico de empresas de SaaS (Software as a Service) como a Canva sugere que, a longo prazo, o modelo de pagamento único será descontinuado em favor da assinatura mensal. Muitos designers compraram a licença justamente para fugir da Adobe.
- A “Canva-ficação” do Software: Há o temor de que a Canva possa simplificar demais a interface, remover funcionalidades complexas ou forçar uma dependência excessiva da web, diluindo a essência pro do Affinity.
O Lado Positivo
- Recursos Acelerados: Com a injeção de capital e recursos da Canva (que é uma empresa de US$ 26 bilhões), o desenvolvimento de novos recursos e a correção de bugs no Affinity devem ser acelerados.
- Acesso Gratuito e Amplo: A decisão de tornar a suíte profissional gratuita é revolucionária e pode de fato democratizar ainda mais o acesso a ferramentas de ponta.
- Integração com a Nuvem: A esperança é que a integração com o cloud da Canva melhore o compartilhamento de arquivos e o trabalho colaborativo, algo que a suíte Affinity ainda precisava aprimorar.
A compra do Affinity pela Canva não é apenas uma aquisição; é a consolidação de um novo polo de poder no mercado de design.
- Para a Adobe: A pressão aumenta. Com um concorrente agora gratuito (Affinity) para o núcleo de seus produtos e outro focado em colaboração (Figma), a Adobe precisará inovar e, possivelmente, rever sua política de preços de assinatura para justificar o custo.
- Para o Designer Profissional: O cenário se torna mais competitivo e mais favorável ao usuário. Você tem a opção de usar o que é o padrão da indústria (Adobe), uma alternativa poderosa e gratuita (Affinity) ou a ferramenta colaborativa de ponta (Figma).
- Para o Usuário da Canva: A plataforma evolui, oferecendo um caminho claro e integrado para quem deseja transicionar de um design simples para trabalhos profissionais de alta complexidade.
A era do domínio absoluto da Adobe acabou. O futuro é do ecossistema, da inteligência artificial e, ao que tudo indica, da concorrência acirrada. Para o seu público, este é o momento ideal para experimentar as novas ferramentas do Affinity e ver como a integração com a Canva pode potencializar seus projetos.
