A plataforma Meta Spark, lançada em 2017, teve um papel significativo na popularização dos efeitos de realidade aumentada nos Stories do Instagram, tornando-se uma ferramenta essencial tanto para usuários comuns quanto para criadores de conteúdo. No entanto, a Meta justifica a decisão como parte de uma estratégia para focar em produtos que atendam melhor às necessidades futuras dos seus consumidores e clientes corporativos.

De acordo com a empresa, essa mudança é motivada por uma reorientação de investimentos, o que torna insustentável a continuidade da Meta Spark. Apesar disso, a Meta garante que conteúdos que já tenham sido publicados usando esses filtros, como Reels e Stories arquivados ou destacados, não serão removidos. Os efeitos desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis nas plataformas.

Para os criadores que ainda utilizam a Meta Spark, a empresa recomenda que façam o download de suas criações antes do encerramento do serviço. Isso pode ser feito acessando a plataforma, localizando os efeitos desejados, e baixando os arquivos correspondentes. Quem não fizer isso até a data limite perderá permanentemente seus filtros e os insights relacionados a eles.

A decisão de descontinuar a Meta Spark gerou diversas reações nas redes sociais, com muitos usuários expressando insatisfação e lamentando a perda dos filtros criados por terceiros, que se tornaram uma parte importante da experiência nas redes sociais da Meta.